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En 1998, Simons et Levin ont réalisé une expérience. Ils ont réuni quelques participants, les ont mis en situation d’entamer une conversation avec un étranger, puis lors d'une brève interruption ils ont remplacé cet étranger par un étranger différent. Bon nombre des participants n'ont pas remarqué le changement, même lorsqu’ils étaient en face-à-face avec leurs
